當(dāng)賽事頻繁被人們列入“旅行攻略”
當(dāng)運(yùn)動日益填滿大眾休閑時光
當(dāng)城市在謀賽中不斷放大聲量
體育就不再囿于單一競技的舞臺
而是成為融合產(chǎn)業(yè),、匯聚流量,、
激活經(jīng)濟(jì)的新引擎和新風(fēng)口
并逐步進(jìn)階為一種嶄新的城市表達(dá)
作為一種新業(yè)態(tài),、新商業(yè)模式，賽事經(jīng)濟(jì)在賦能引流,、拉動消費(fèi)等方面有其獨(dú)特的優(yōu)勢,。
一如亞運(yùn)會之于杭州，大運(yùn)會之于成都,，“村BA”之于貴州,，賽事經(jīng)濟(jì)對挖掘城市特色資源、催生新消費(fèi)需求,、城市品質(zhì)迭代升級的帶動作用,，眾多體育名城已深刻印證、作出示范,。面對這一重要的時代命題,，志在打造現(xiàn)代化海濱體育名城的日照，更是將體育賽事的全景規(guī)劃,、緊密布局,，作為城市綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的“增長極”。
掀開日照體育的閃亮封面,，折疊起來的故事,，寫滿城市在新賽道上步履不停的超越與遠(yuǎn)略：從“水上運(yùn)動之都”到“運(yùn)動休閑之城”,，再到“經(jīng)山歷海 體育日照”生態(tài)體育IP品牌的創(chuàng)新探索；從創(chuàng)建成為首批全國全民運(yùn)動健身模范市,、國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市,，再到連續(xù)四年被評為“中國體育旅游十佳目的地”……
近年來，日照堅持辦體育就是辦民生,、辦發(fā)展,、辦生態(tài)，以“賽事就是項目”為引領(lǐng),，積極爭引大型體育賽事活動,，全域布局全民健身活動版圖，不斷延展重大賽事的“長尾效應(yīng)”,，放大群眾體育的“綜合效應(yīng)”,，挖掘賽事經(jīng)濟(jì)的“乘數(shù)效應(yīng)”，讓體育賽事成為城市活力的最好注腳,。以今年的數(shù)據(jù)為例,，據(jù)初步統(tǒng)計，日照已舉辦省級以上體育賽事活動127項,，吸引超7.1萬人參賽,，帶動超20萬“體育游客”奔赴日照，估算直接拉動消費(fèi)約6億元,。
出圈與聲量
大型賽事擦亮日照“清晰度”
入冬,，日照的賽事氛圍并未隨寒意冷卻，反而更加熱力四射,。
進(jìn)入11月,，最扣動球迷們心弦的，當(dāng)屬熱度正酣的中國排球超級聯(lián)賽,。一個月里,，山東日照鋼鐵女排和山東松山小鎮(zhèn)男排輪番在日照“主場作戰(zhàn)”，引上萬球迷現(xiàn)場觀賽,，山呼海嘯的喝彩點(diǎn)燃“熱血排球季”,，伴隨著央視體育的直播畫面，“火熱”一詞成為今冬日照體育的最佳開場,。
當(dāng)下,，體育賽事活動的承辦，正在成為城市“流量”的重要入口,，尤其是高規(guī)格的大型賽事,，專業(yè)度“頂格”的場館、運(yùn)維、保障及設(shè)施等標(biāo)準(zhǔn),，每一項都對應(yīng)著更細(xì)分的執(zhí)行體系,，這是對城市綜合實(shí)力的展示與考驗，更關(guān)乎一個城市未來的發(fā)展契機(jī),。一直以來，將體育融入城市總體發(fā)展的日照,，更是將重大賽事作為“重要項目”爭引,、布局、耕耘,。
今年,，在日照“扎堆”布局的“賽事表”上，僅國家級賽事就有83項,，省級以上賽事42項,，更有2 項國際賽事，數(shù)量規(guī)格均刷新了“歷年之最”,。
回望,，不乏許多令人難忘的“高光時刻”：5月，全國職工馬拉松系列賽事,，將日照作為首站拉開大幕,，全國1.5萬余名職工在日照“最美賽道”上盡情奔跑；2024中國運(yùn)動休閑大會暨體育旅游季在日照啟幕,，60余項配套賽事活動“圈粉”10萬余人,；6月，作為田徑場地賽項目通往巴黎奧運(yùn)會的“最后一站”,，2024年全國田徑冠軍賽暨全國田徑大獎賽總決賽在日照掀開盛幕,，3萬余觀眾現(xiàn)場見證下，馮彬,、林雨薇,、吳艷妮、李玉婷等多位中國田徑“頂尖力量”獲得巴黎奧運(yùn)“入場券”……
接二連三迎來國家級體育盛會和賽事,，持續(xù)被國內(nèi)體壇青睞聚焦,，日照優(yōu)勢何在？探究大型體育賽事承辦的先決條件,，場地,、環(huán)境、保障,、服務(wù),、氛圍，缺一不可。
近年來,，依托自然資源優(yōu)勢,，日照打造了奧林匹克水上運(yùn)動小鎮(zhèn)、足球中心,、網(wǎng)球中心,、體育公園等眾多高水平運(yùn)動場所，建成開放總長61.8公里的陽光海岸綠道,、山海風(fēng)情綠道,，在此基礎(chǔ)上，打造了全長64公里的“齊魯風(fēng)情5號路”,，形成“田園+步道+溫泉+民宿+驛站”要素齊全,、獨(dú)具特色的體旅融合“樣板路”。
同時,，以承辦第25屆省運(yùn)會為契機(jī),，新建和改造了22處大型體育場館，實(shí)現(xiàn)各區(qū)縣“一場兩館”全覆蓋,。環(huán)山,、環(huán)海、環(huán)水,、環(huán)林,、環(huán)場館的“體育生態(tài)圈”，為各類大型體育賽事承辦提供了最適宜之地,，更成為廣大市民游客休閑打卡的新地標(biāo),，運(yùn)動健身的新載體、體育消費(fèi)的新空間,。
對于賽事來說,，場館設(shè)施只是“骨架”。硬件之外,，日照更進(jìn)一步豐富“強(qiáng)球類,、優(yōu)戶外、重多元”賽事體系,，以全域鋪開的賽事布局作為“肌理組織”,，探索省運(yùn)會場館利用“最優(yōu)解”。
一方面,，積極探索市場化運(yùn)作,，帶動場館運(yùn)營、體育企業(yè)等社會力量自主“辦賽”,，拉動更長的產(chǎn)業(yè)鏈,。另一方面,，促成各區(qū)縣、功能區(qū)與8家省體育局項目中心達(dá)成合作,，持續(xù)引入精品體育賽事和訓(xùn)練資源,，讓賽事“下沉”、“流量”共享,、消費(fèi)升級,。
從政府“獨(dú)角戲”到社會各方“大合唱”，體育賽事全方位調(diào)動起全城的參與度,，也接受著更多的錘煉,。今年，區(qū)縣及社會力量辦賽比重顯著上升,。各方力量匯聚合力，形成錯位布局,、特色突出,、跨越四季的賽事格局。
于是,，自帶“流量”的大型體育賽事,，頻頻將目光投向這片山海。國際籃聯(lián)三人籃球國家聯(lián)賽,、中冠聯(lián)賽大區(qū)賽,、中國足協(xié)杯、全國網(wǎng)球團(tuán)體錦標(biāo)賽,、全國田徑大獎賽,、NYBO青少年籃球公開賽全國總決賽等400余項國家級、省級體育賽事頻頻花落日照,，其中不乏一批萬人規(guī)模的品牌賽事,。
誠意滿滿、熱情好客的日照,，也不斷收獲著越來越多認(rèn)可的聲音：因賽事承辦及備賽訓(xùn)練的卓越保障能力,，國家體育總局、總局舉重摔跤柔道運(yùn)動管理中心,、網(wǎng)球運(yùn)動管理中心以及中國足協(xié),、中國賽艇協(xié)會等致信感謝、點(diǎn)贊日照,。不僅為城市前行凝聚起更多動力,，更促使多項大型賽事連續(xù)多年“落戶”日照。
有實(shí)力,、有流量,、有聲量,，在日照，城市與賽事互相成就,，其意義早已超過賽事本身,。
競技與經(jīng)濟(jì)
“體育+”醞釀更多精彩
賽場上的角逐和吶喊令人心潮澎湃，山海間的風(fēng)景和生活讓人心馳神往,。在日照,，當(dāng)體育的激情和旅游的詩意疊加，便賦予了這個活力之城更加多元,、時尚,、新潮的“打開方式”。
10月20日,，2024日照半程馬拉松迎來連續(xù)第八年的“秋日之約”,，吸引1.5萬人共聚繞城環(huán)海的“最美賽道”。
不斷升級迭代“日馬”,，不僅串聯(lián)起最核心的景區(qū)旅游資源和城市商圈,，更配套設(shè)置“海鮮補(bǔ)給”、特色展演,、日照旅游優(yōu)惠“大禮包”,，打造更多元的消費(fèi)場景。在項目策劃之初,，日照還將馬拉松和“魅力日照·港臺群星演唱會”放在同一天舉辦,，通過門票專屬優(yōu)惠，讓 “體育迷”與“樂迷”對碰,，沉浸式感受“體育+旅游+音樂”的多重體驗,。
以新需求引領(lǐng)新供給，拓展更多“賽事+”消費(fèi)場景,，用更多元的業(yè)態(tài)激活更活躍的消費(fèi),。這場全民狂歡的精彩賽事，無疑提供了一個最好的觀察樣本,。
從“賽事就是項目”的視角看,，場景培育的過程，就是體育和旅游高質(zhì)量融合的過程,。體育和旅游都是“玩出來的經(jīng)濟(jì)”,，更是天然的“產(chǎn)業(yè)聚合體”，一場賽事,、一次旅行,，背后拉動的都是“吃住行游購?qiáng)省比湕l的消費(fèi)潛力。
探析日照體育賽事近年來的規(guī)劃布局,，不難看出,，“跟著賽事去旅行”始終是一條清晰的內(nèi)在邏輯線,。
體育部門推動更多賽事走進(jìn)景區(qū)、街區(qū),、商圈,，以“強(qiáng)球類、優(yōu)戶外,、重多元”的賽事體系為引領(lǐng),，為旅游打開流量入口，充分激活山海景觀中的文旅新業(yè)態(tài),、新經(jīng)濟(jì),。同時，文旅部門也適時策劃配套文旅活動,，組織協(xié)調(diào)景區(qū),、酒店、街區(qū)等推出優(yōu)惠措施,，合力拉動城市消費(fèi),，讓“賽事經(jīng)濟(jì)”溢出效應(yīng)最大化。
以最具參與熱度,、受眾群體廣泛的田徑項目為例。春天,，全國職工馬拉松系列賽事（日照站）不僅帶來1.5萬人的“流量”,，還有更多參賽人員攜家庭出游，直接拉動旅游,、餐飲,、交通、住宿等行業(yè)收入1240余萬元,。
今夏,，全國田徑大獎賽總決賽熱度空前，作為賽事場地日照奎山體育中心,，連續(xù)三天排起長隊,。賽事期間，千余名參賽人員和近萬名外地觀賽游客,，直接拉動食宿,、交通等消費(fèi)約2000萬元，抖音話題“2024全國田徑冠軍賽”瀏覽量更是超2.3億,。
從產(chǎn)業(yè)培育的層面看,，日照“謀賽”的過程，也是產(chǎn)業(yè)要素不斷流動的過程,。賽事經(jīng)濟(jì)的火熱,，體育流量的涌入,，也吸引了大批重點(diǎn)企業(yè)紛紛布局體育市場。
比如,，日照安泰集團(tuán)深耕“網(wǎng)球”賽道,，一系列網(wǎng)球旅游活動，吸引大批上海,、江蘇等地“網(wǎng)球鐵粉”,，更創(chuàng)新打造了城市自主IP網(wǎng)球品牌賽事“日照太陽城網(wǎng)球公開賽”。如今,，“到日照打網(wǎng)球”,，成為不少“體育達(dá)人”的新時尚，還有大批“網(wǎng)球迷”坐上高鐵“說走就走”,，用“快旅慢游”深度感受日照的“流動風(fēng)景線”,。
再比如，日照興業(yè)集團(tuán)聚焦足球賽事,，成立興業(yè)足球俱樂部,，大力發(fā)展青少年足球，高標(biāo)準(zhǔn)承辦中冠聯(lián)賽,、足協(xié)杯等大型賽事,；隨著產(chǎn)業(yè)要素的不斷集聚，近些年還有國恒體育,、恒澤體育等一批優(yōu)秀體育企業(yè)嶄露頭角,，在籃球、臺球等賽事領(lǐng)域均有亮眼表現(xiàn),。
在日照,，體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級加速，英吉多,、中大體育等一批傳統(tǒng)體育制造企業(yè)加快智能化改造提升,。以賽事為牽引，體育與康養(yǎng),、教育,、金融、農(nóng)業(yè),、商貿(mào)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合更廣,、更深、更實(shí),，以“玩出來的產(chǎn)業(yè)融合”,，持續(xù)“掘金”戶外運(yùn)動、體育旅游的萬億市場,，培育起更壯大的市場主體和更多元的消費(fèi)“爆點(diǎn)”,。
賽事與城事
運(yùn)動成為美好生活剛需
坐在球場的看臺上,，那些為運(yùn)動員振臂高呼的人們是球迷、是觀眾,；當(dāng)比賽結(jié)束,，他們中的大部分人都會走進(jìn)一處處健身場館、運(yùn)動場地,，在酣暢淋漓的運(yùn)動中做自己的“主角”,。
在日照，這種“角色”的“無縫切換”,，已經(jīng)成為一種生活日常,，傳遞出的是體育在日照前所未有的熱度。
日照人有多愛運(yùn)動,？有數(shù)據(jù)顯示,，全市經(jīng)常參加體育鍛煉人口比例達(dá)48%。也就是說,，幾乎每兩個日照市民,，就有一個是深度運(yùn)動參與者。
近年來,，日照積極爭引大型賽事,、全域布局群眾賽事、精巧規(guī)劃青少年賽事,，在賽事活動的設(shè)置上突出“全人群,、全項目、全季節(jié)”,，積極為廣大市民搭建與全國,、全省運(yùn)動員比賽交流的平臺,，讓人們有了更多獲得感和榮譽(yù)感,。
日照體育經(jīng)濟(jì)的觀賞型市場、參與型市場,，均迎來量質(zhì)提升,。在觀賞型賽事中，中國足協(xié)杯,、中國排超聯(lián)賽,、全國網(wǎng)球團(tuán)體錦標(biāo)賽、全國田徑大獎賽等,，不僅讓一城居民有了“家門口”感受“頂級”陣容的便利,，更充分調(diào)動起全民參與體育的激情與活力；在參與型賽事中,，連續(xù)八年舉辦的日照馬拉松,、兩年內(nèi)持續(xù)14場的“騎遇日照”系列騎游活動,，以及圍棋、太極拳,、攀巖,、登山、廣場舞等數(shù)十個項目的群眾賽事活動,，匯集全年齡層的運(yùn)動愛好者群體,，讓每個人都尋找到了展示自己的舞臺。
歸根結(jié)底,，在一個城市中,，“人”才是一切的核心。聚力“以人民為中心”的日照體育,，始終遵循“謀賽就是營城,，營城就是惠民”理念，持續(xù)擴(kuò)容升級全民健身空間載體,，打造了“推門可享,、舉步可就”的“10分鐘健身圈”。在此基礎(chǔ)上,，將賽事活動不斷送到人們身邊,，日照年內(nèi)已舉辦各級各類全民健身賽事活動3800余場次，這些體育賽事通過新玩法,、新形式,，不僅帶來了充滿活力和激情的城市氛圍，也讓體育運(yùn)動成為一種生活方式和社交新時尚,。人們的健身意識更強(qiáng)了,，運(yùn)動需求更旺了，于是,，大批市民自發(fā)組成騎行團(tuán),、跑團(tuán)、登山團(tuán),、舞蹈隊等組織,，閑時便結(jié)伴健身運(yùn)動。
以馬拉松和騎行為例,，連續(xù)八年,，日照馬拉松帶動越來越的人將路跑融入生活日常，涌現(xiàn)出遇見跑團(tuán),、海曲跑團(tuán),、微馬隊、曲師大夜跑團(tuán)、興業(yè)愛跑俱樂部等遍布全市城鄉(xiāng)的數(shù)十個跑團(tuán),；通過日照市自行車騎行月,、“騎遇日照”系列騎游活動的持續(xù)舉辦，個人帶動家庭,，好友組成團(tuán)隊,，團(tuán)隊集聚成群，培育了更為壯闊的騎行群體,。據(jù)粗略統(tǒng)計,，全市路跑、健步愛好者20萬余人,，騎行愛好者5萬余人,。
運(yùn)動，因人人參與而精彩,，體育,，是美好生活剛需。在日照,，遍布全城的新興運(yùn)動空間,，四季不斷的全民健身活動，正重新定義著人們的生活場景,。
每天,，當(dāng)海邊升起初光，總有騎行,、慢跑的身影徜徉在陽光海岸綠道,；公園綠地里，市民自發(fā)組成的大小跑團(tuán),、健步隊每天準(zhǔn)時相約,，踏出幸福的步伐；各大體育場館里,，籃球,、排球、網(wǎng)球等運(yùn)動俱樂部和大大小小的健身房同樣熱火朝天,；更遠(yuǎn)處的鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū),，健身操,、廣場舞,、太極拳等群眾活動也“如約登場”，為美好的生活增添更多踏實(shí)感和獲得感……
城市是體育的“賽場”,，賽事是城市的“秀場”,。伴隨著一場場激情飛揚(yáng)的競逐，持續(xù)擴(kuò)大的“健身生活圈”，“流動”于山海間的“體育生態(tài)圈”,，我們得以窺見日照向著現(xiàn)代化海濱體育名城不斷躍進(jìn)的壯闊雄心：讓人流,、商流、資金流向日照充分集聚,，讓體育成為塑造城市特質(zhì),、增進(jìn)民生福祉、擴(kuò)張城市引力的“核心引力”,。
不棄微末,，久久為功
山海之間，沿著每一場賽事
的時間線往深處回望
一幅熱烈,、振奮,、蓬勃的
體育活力畫卷徐徐展開
串聯(lián)起更廣闊的產(chǎn)業(yè)集群
和更澎湃的經(jīng)濟(jì)動能
“賽事+”如何書寫出更多心動故事？
經(jīng)山歷海的“體育日照”
陽光海岸上的“活力日照”
正在打開更多想象
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